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Comment obtenir un emploi en marketing

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– par
Dave Anderson

Lorsque de nombreuses personnes pensent au marketing, les publicités télévisées, les panneaux d'affichage et les publicités sur Internet viennent à l'esprit. C'est parce qu'en surface, le marketing consiste à attirer l'attention des gens. Et les moyens de le faire ne manquent pas dans le monde connecté et axé sur la technologie d'aujourd'hui. Mais il existe d'innombrables entreprises en concurrence pour les yeux et les oreilles.

Le meilleur marketing ne dépasse pas seulement le bruit. Il peut convaincre une personne que votre produit ou service résoudra ses problèmes et améliorera sa vie avant que quelque chose d'autre n'attire son attention. Comme le dit l'expert en marketing Seth Godin, «Notre travail consiste à nous connecter aux gens, à interagir avec eux d'une manière qui les laisse mieux que nous ne les avons trouvés, plus capables d'arriver là où ils aimeraient aller.»

Ce défi fait du marketing une entreprise passionnante pour les personnes possédant un éventail de compétences distinct. Si vous êtes une combinaison d'analyse et de créativité, avec la capacité de raconter une histoire et de comprendre la psychologie humaine, le marketing peut être le travail pour vous.

Explorons en quoi consiste le marketing, le type d'emplois et de cheminements de carrière disponibles et les compétences nécessaires pour prospérer dans ce domaine.

Différents types de marketing et de rôles

Chaque entreprise fait du marketing à sa manière. Une petite entreprise locale essaie de faire savoir aux gens de la communauté où elle se trouve et ce qu'elle offre. Une grande entreprise mondiale s'efforce de trouver des prospects de partout où son équipe de vente peut vendre.

Puisqu'il y a de fortes différences dans la façon dont les entreprises font du marketing, il y a différentes directions que peut prendre une personne qui cherche une carrière en marketing. Commençons par définir les deux principaux segments du marketing, puis nous décrirons quelques rôles marketing communs.

Marketing B2C vs marketing B2B

Les deux principales catégories de marketing sont B2C (entreprise à consommateur) et B2B (entreprise à entreprise). Comme les noms le suggèrent, B2C est le marketing auquel les individus sont exposés et B2B essaie de convaincre une autre organisation de faire un achat. Voici les principales différences entre les deux:

  • Les achats B2C sont souvent peu coûteux, tandis que les achats B2B sont souvent plus coûteux.
  • Les consommateurs ont tendance à prendre des décisions d'achat plus rapidement avec moins de considération qu'une entreprise.
  • Le marketing B2C cible souvent les masses, alors que le marketing B2B implique de nouer des relations étroites avec des acheteurs potentiels.
  • Les entreprises B2C ont tendance à avoir plus de clients potentiels que les entreprises B2B.

En raison de ces différences, le marketing B2C implique principalement la promotion et l'image de marque (faire passer le mot). Le marketing B2B a également ces aspects, mais se concentre également sur la recherche de clients potentiels et l'établissement d'une connexion avec eux.

Types de rôles marketing

Les organisations ont de nombreux rôles marketing différents à jouer au sein de leur personnel. La bonne solution pour vous dépend de vos compétences, de ce que vous voulez faire et du type d’entreprise pour laquelle vous espérez travailler. Voici un petit échantillon des différents types de rôles marketing qui existent:

  • Directeur / Manager Marketing – Le chef de l'ensemble du service marketing ou une équipe spécifique. Habituellement en charge de définir la stratégie à long terme et d'atteindre les objectifs du département / de l'équipe.
  • Digital Marketer – Un spécialiste du marketing en ligne. Certains spécialistes du marketing numérique font tout, tandis que d'autres se concentrent sur un domaine spécifique (par exemple, SEO, SEM, analytique, médias sociaux).
  • Acheteur média – Négocier des achats d'annonces pour leur entreprise ou leurs clients. Les acheteurs de médias sont chargés d'allouer un budget pour les publicités, les panneaux d'affichage et les publicités imprimées, pour n'en citer que quelques exemples.
  • Spécialiste des relations publiques – Chargé de préserver et d'élever la réputation de la marque. Les spécialistes des relations publiques communiquent avec les médias dans le but d'obtenir une couverture positive.
  • Content Marketing / Copywriter – Rédiger la messagerie marketing de l'entreprise. Ces dernières années, le contenu s'est étendu dans une variété de formats tels que des vidéos, des webinaires et des podcasts.

Parcours de carrière marketing

Chaque entreprise ayant des plans de croissance participe à un certain type de marketing. Cela signifie qu'il y a une opportunité de travailler dans n'importe quelle industrie qui vous intéresse. Il est également possible de trouver un emploi qui convient à votre style de vie. Voici quelques exemples de quelques voies disponibles pour les aspirants spécialistes du marketing:

  • Marketing interne – La majorité des spécialistes du marketing travaillent comme employés à plein temps pour l'équipe marketing d'une entreprise. Il s'agit de l'orientation de carrière la plus stable, car le salaire et les avantages sociaux sont garantis et vous pouvez acquérir une expérience de travail qui mène à l'avancement professionnel.
  • Agent de commercialisation – Certaines entreprises sous-traitent leurs besoins marketing à des agences. Travailler pour une agence garantit également un salaire uniforme, tout en vous donnant la possibilité de travailler avec une variété d'entreprises. Cependant, les spécialistes du marketing d'agence se concentrent souvent sur une spécialisation spécifique et ont rarement la possibilité d'entreprendre des projets en dehors de leurs compétences.
  • Marketing indépendant – Le marketing est l'une des rares carrières qui vous permet de travailler par vous-même en tant que pigiste. Bien qu'il offre le plus de liberté, il s'accompagne également d'une grande instabilité. Obtenir des avantages et trouver des clients pour vous payer sera votre seule responsabilité.

De nombreux professionnels du marketing travaillent en interne, pour une agence et en tant que pigiste à différents moments de leur carrière. Lorsque vous commencez votre carrière, trouvez le poste qui correspond le mieux à vos besoins à ce moment-là.

Formation requise pour obtenir un emploi en marketing

Un baccalauréat en marketing ou même un diplôme en administration des affaires vous préparera le mieux à une carrière en marketing. Mais contrairement à d'autres professions, les spécialistes du marketing viennent de toutes sortes de formations. En fait, les diplômes en communications, en finance et en arts libéraux figurent généralement sur les descriptions de poste en marketing comme domaines d'études acceptables.

Il est également important de souligner que le marketing est en constante évolution et que de nombreuses universités n'enseignent pas les dernières meilleures pratiques. En fait, les cours de marketing des collèges ont tendance à se concentrer sur la théorie du marketing de haut niveau, car il est difficile de savoir quelles tendances sont l'avenir et lesquelles passent.

Indépendamment de la majeure, vos études collégiales ne vous prépareront pas à être un spécialiste du marketing pleinement productif dès la sortie de l'école. Comme toute profession, une grande partie des compétences et des connaissances seront acquises sur le tas et plus vous aurez d’expérience, mieux vous serez commercialisateur.

Cela étant dit, Internet est riche en ressources où les commerçants intelligents partagent leurs secrets. Il existe de nombreux blogs, podcasts, chaînes YouTube, babillards électroniques et influenceurs des réseaux sociaux qui méritent d'être familiarisés. Trouvez ceux qui se concentrent sur le domaine spécifique du marketing qui vous intéresse et produisez le contenu que vous aimez consommer.

Compétences requises pour obtenir un emploi en marketing

Le marketing est une carrière qui nécessite de nombreuses compétences secondaires pour réussir. Vous devez d'abord et avant tout savoir comment accomplir vos responsabilités professionnelles, mais également posséder ces traits de personnalité vous distinguera de tous les spécialistes du marketing.

  • Analytique – Les spécialistes du marketing doivent être qualifiés pour analyser les données afin d'identifier les opportunités et de prendre les meilleures décisions possibles.
  • Créatif – Bien qu'il soit important de se concentrer sur les chiffres, les spécialistes du marketing doivent également proposer des idées intéressantes qui séduisent les clients potentiels.
  • Joueur d'équipe – Les équipes marketing sont souvent composées de différents spécialistes. Il est important que chaque personne collabore pour atteindre des objectifs communs et travaille bien avec les autres services.
  • Communicateur fort – Être capable d'articuler ce que vous faites et ce que vous espérez accomplir est un must pour tout spécialiste du marketing.
  • Apprenant constant – Comme nous l'avons mentionné précédemment, le marketing est en constante évolution. Les meilleurs spécialistes du marketing suivent les dernières tendances afin que leur entreprise reste en avance sur la concurrence.
  • Orienté objectif – Les équipes marketing ont défini des objectifs à atteindre. Il est essentiel de faire un travail quotidien qui aide à atteindre des objectifs à long terme.

Bonne chance dans la recherche d'emploi

Si vous êtes sorti de cet article prêt à lancer votre carrière dans le marketing, bonne chance dans la recherche d'un emploi idéal. N'oubliez pas que la commercialisation dans un an, cinq ans et une décennie sera très différente de la commercialisation d'aujourd'hui. Adoptez toujours de nouvelles idées pour que votre futur employeur réussisse mieux à capter l’attention d’un client que tout le monde.

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